了解制造商的AdWords关键字匹配类型 2017-05-09 12:08:02

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在之前的专栏中,我讨论了付费搜索广告可以向销售功能与库存产品的工业制造商提出的挑战另一个挑战是AdWords帮助文件本身作为一个广告平台,AdWords更适合零售商 - 当平台使用普通零售产品时为了说明关键字策略,通常很难看出该示例如何与复杂制造功能的关键字相关联例如,在建立关键字列表的基本提示下,AdWords使用男鞋的例子:如果您是提供功能的制造商或根据工程师的规格制造的产品用于独特的应用,如果您考虑的是服装项目,那么很难想出多个基本类别“嗯,”您可能会想,“我们制造精密加工零件”,或者“我们电镀不锈钢零件,我想不出另一类”这种混乱然后延续到关键d匹配类型“如果你卖帽子,”其中一个帮助文件说,然后添加“+女士帽子”将确保你的广告显示“Errrr ......但我们加工,”你在想“这些匹配选项如何

适用于我们

“当您将关键字输入AdWords时,您需要选择关键字匹配类型:广泛,修改广泛,词组或精确关键字匹配类型有助于控制Google搜索如何触发您的广告如果您的广告匹配得太广,您的广告可能会被不相关的搜索触发,这会导致代价高昂的非转换点击次数太紧,因为可怕的“低搜索量”消息,您的广告可能根本无法启动为了便于了解制造商的匹配类型AdWords,我在下面的例子中使用了印刷媒体广告的类比(PPC专业人员会知道我使用这个类比做了一些自由但是虽然它并不完美,但确实传达了主要想法)所有使用的例子都是针对illus仅限特定目的我的代理机构与屏幕截图中显示的任何公司都没有任何关系广泛匹配是默认匹配类型,有了它,您可以通过广泛匹配覆盖最广泛的受众,当用户的搜索查询包含任何内容时,您的广告可能会展示你的关键短语中的单词,以任何顺序,以及它的变体 - 你可以在图1中看到搜索短语“金属标记”注意第二个广告如何读取,“标记你自己的珠宝和金属”,而第三个广告广告是来自亚马逊的金属邮票套件使用印刷媒体类比,广告匹配相当于在一个主要城市报纸的前面放置一个广告,例如波士顿环球报你的广泛受众只有很少的细分图1 :广泛匹配示例假设您的公司生产模切金属零件要按应用类型细分您的受众,您可以通过在模切前放置“+”符号来使用修改后的广泛匹配您的关键字匹配将如下所示:+模切金属标记“+”标志告诉Google显示广告匹配查询的广告,其中包括“金属标记”加上此差异化(图2)修改后的广泛匹配可让您在保持相对较高的展示次数的同时细分受众群体(如果您仍然很重要) “还试图为您的公司及其能力建立曝光度”在印刷媒体中,相当于这种类型的匹配将在“波士顿环球报”的商业部分或在达到多种受众类型的贸易出版物中放置广告您仍然具有广泛的影响力,但是您正在缩小您的受众群体图2:修改后的广泛匹配示例词组匹配提供更高级别的控制当您为关键字添加引号时,您告诉Google显示您的广告的短语 - 包括关闭短语之前或之后的变化和任何词语例如,为航空航天应用制造机加工或铣削零件的公司可以使用短语“加工航空航天” “有人在寻找”定制加工车间航空航天“可能会看到图3中的结果

这里的印刷媒体类比将在贸易出版物的特殊技术部分中运行您的广告您正在缩小范围,但要获得更多目标图3 :词组匹配示例完全匹配是限制性最强的匹配类型顾名思义,只有当用户的搜索查询包含确切的关键词短语或其近似变体时,您的广告才会展示 除非你是一个知名的行业,否则对于工业制造商来说,精确的匹配策略可能会非常困难,因为它非常严格,而且搜索量对于许多深奥的关键字而言非常低

完全匹配的类比就是在准确定位您的受众的利基出版物,例如展会目录通过清楚地了解AdWords中关键字匹配的类型及其工作方式,您将实现三件事一,您,即可节省大量资金,因为如果您,,ve carefully veÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄÄcan can can can can can can can ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, “我们可以更好地理解关于关键字匹配类型的概念,而不是服装类型,想想行业或应用类型,例如使用AdWords,您需要平衡获得深刻印象通过仔细修改的广泛匹配和词组匹配选项来达到目标​​受众的离子份额(从而获得更多点击次数)三,当您获得清晰度时,您将更有信心测试匹配类型以查看对您有用的意见此处表达的意见文章是客座作者的文章,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里