SEO趋势和谷歌的变化预计在2018年 2017-06-13 11:08:03

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我们已经过了一个星期进入2018年,新年的开始是一个很好的时间来检查并看看我们作为一个行业的立场 - 以及今年的情况可能会如何变化回到2010年,谷歌被殴打搜索结果中越来越多的“内容农场”混乱的媒体负面新闻如此强烈以至于谷歌认为它别无选择,只能做出回应:[我们]听到来自网络的反馈清晰明确:人们要求对主要由垃圾内容或低质量内容组成的内容农场和网站采取更强有力的行动不久之后,2011年2月发布了Google Panda更新,专门针对垃圾内容和低质量内容为什么我今天提出这个问题

因为媒体在过去一年半的时间里一直在抨击谷歌宣传虚假新闻 - 搜索行业专家Danny Sullivan将其称为“谷歌有史以来最大的搜索质量危机”这一问题毋庸置疑,这些指责是以比内容农场更深入的方式损害谷歌的形象虽然根除错误信息的问题是一个困难的问题,谷歌有很大的动力来解决谷歌已采取行动解决问题以回应负面新闻,包括禁止宣传虚假新闻广告的发布商,测试用户报告攻击性自动填充建议的新方法,调整算法以贬值“非权威信息”(如大屠杀否认网站),并添加“事实核查”用于搜索结果的标签当然,值得信赖的搜索结果问题多年来一直在谷歌的雷达上发布2015年,谷歌的研究人员发布关于基于知识的信任(KBT)的论文,一种基于事实准确性而不是入站链接数评估网页质量的方法如果实施,基于知识的信任系统最终会降低重复发布虚假新闻的网站(尽管如果不正确的事实被广泛传播,它有可能出错)基于知识的信任方法是否足以打击虚假新闻 - 或者如果某些版本已经实施但没有成功 - 很难说但是,显然谷歌有兴趣将真实性作为一个排名因素,而且他们从未有过比现在更强烈的动机

五分之一的移动搜索查询目前来自语音搜索 - 这一数字很可能会随谷歌而上升支持助理功能的设备(如Google Home)继续受欢迎程度随着语音搜索量的增长,我们可以预期会看到特色网页摘要的增加,Google通常会从中获取oice搜索结果确实有证据表明这种增长正在发生Stone Stone Consulting去年发布的一项研究证实,特色片段正在增加,在他们测试的1400万个查询中大约有30%出现如果这种趋势持续下去,如果你想引起注意,特色片段甚至可以开始与顶级有机列表相媲美(有关特色片段以及如何定位它们的更多信息,请查看Stephan Spencer关于该主题的优秀入门)现在已经超过两年了自从我们第一次被引入RankBrain以来,谷歌的机器学习人工智能系统有助于处理其搜索结果自推出以来,它已经从处理15%的搜索查询变为所有这些问题谷歌对AI的兴趣远远超过RankBrain,但是他们开发了Cloud Vision API,能够识别大量对象

事实上,Google拥有如此多的机器学习能力他们现在把它作为自己的产品销售但也许最有趣的是,谷歌现在已经建立了一个人工智能比人类更好的人工智能

这是Google Brain的一个项目,专门为Google构建人工智能的团队不幸的是,人工智能并非没有它的问题AI倾向于陷入局部最小值,他们达到了“足够好”的解决方案,并且无法爬出它以发现更好的解决方案他们也倾向于将相关性与因果关系混淆;人们甚至可能称他们为“迷信”,因为他们在不相关的事物之间建立了联系 由于开发人员只对机器学习算法进行编程,他们自己并不了解最终算法的工作原理,因此,与传统程序相比,更难以预测其行为方式Google继续拥抱人工智能并将更多的内容融入他们的搜索算法中,我们可以期待搜索结果以不太可预测的方式开始表现这并不总是一件好事,但我们应该为AI做好准备并不会改变太多长期搜索引擎优化策略优化人工智能本质上是针对人类的优化,因为机器学习算法的目标是使人类的预测类似于5月,谷歌警告网站管理员使用文章营销作为一个大规模的链接 - 构建策略是违反其指导原则并可能导致惩罚因为这已经在SEO社区中众所周知,谷歌的声明可能表明算法更新目标操纵客人的帖子即将发布什么算作操纵客人的帖子

对我而言,Google指南中最重要的信息始终是建议您自问:“这对我的用户有帮助吗

如果搜索引擎不存在,我会这样做吗

“不扩大品牌知名度或发送推荐流量的访客帖子不值得做,除非它们可能会对您的搜索引擎排名产生积极影响具有讽刺意味的是方法是你的搜索引擎排名也不太可能 - 但至少从长远来看,我没有说任何不是SEO社区的常识,但我有一种感觉很多这个行业的人都在欺骗自己经常,我看到营销人员追求不可持续的客户发布行为并告诉自己他们正在做的事情是合法的这就是很多人在EzineArticles等网站上宣传文章营销的原因

当天,Bing已确认他们跟踪未关联的品牌提及并将其用作排名信号 - Google的专利(以及来自许多SEO专家的观察)表明Google ma我也是这样做因为AI开始在排名中发挥更大的作用,期望这种类型的“无链接”提及开始在搜索排名中发挥更大作用并不是不合理的当然,用于获得品牌提及的策略是与用于获取链接的策略没什么不同,但由于提及品牌的人数远远高于链接到他们的人数,这可以为低于收入压力阈值的小品牌提供良好的推动力这凸显了参与网络对话的重要性,以及自己煽动这些对话的重要性2017年初的移动插页式惩罚更新是谷歌继续与侵入性移动广告作斗争的一个迹象

受打击最严重的网站有激进的广告阻止了用户采取行动,欺骗性广告安置和/或阻碍使用界面的其他问题但是,专栏作家和SEO专家Gl​​enn Gabe指出这种惩罚的影响似乎......令人印象深刻的大品牌似乎仍在逃避间隙广告,但谷歌可能会决定在不久的将来打击这些品牌关键因素似乎是大品牌在其他品牌中积累的信任量所有这一切最终取决于谷歌如何奖励品牌推广和侵入性广告谷歌宣布移动搜索最终超过其搜索引擎上的桌面搜索已近三年了 - 就在去年,BrightEdge发现57%的其客户流量来自移动设备谷歌正在通过移动优先索引来应对用户行为的这种转变,这意味着“Google将根据移动版内容创建并对其搜索列表进行排名,即使对于显示在桌面上的列表也是如此用户“来自谷歌的代表已表示我们可以预期移动优先指数将于今年推出

换句话说,2018年非常好过去只会影响来自移动设备的搜索信号成为影响所有搜索的信号的一年那些无法在移动设备上运行的网站可能很快就会过时Google自从它在20世纪90年代末首次出现以来已经走过了漫长的道路 人工智能的流行,政治气候以及对操纵客串和分散注意力的广告的努力和警告都表明变化即将到来关注长期搜索引擎优化策略,这将使您在未来一年保持竞争力本文中表达的观点是客座作者并不一定是搜索引擎土地工作人员的作者