增强型广告系列仅对每次点击费用产生​​影响,但Bing广告在第二季度获得了收益[RKG报告] 2017-07-09 05:07:02

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根据RKG的第二季度数字营销报告,Google AdWords增强型广告系列迄今为止对Google的一般趋势影响微乎其微

但是,Bing Ads继续吸引点击次数和广告支出的市场份额

根据RKG的追踪,谷歌AdWords已经连续六个季度失去了支出份额

RKG第二季度Bing Ads的支出增长率同比增长58%

每次点击费用上涨12%,但RKG报告称,大部分支出增长是由点击增长41%推动的

Bing Ads的非品牌活动涨幅更大

随着点击量增加49%,支出同比增长近70%

非品牌的每次点击费用上涨14%,交通质量得到改善,以保持投资回报率同比持平

在他们的第一季度报告中,RKG认为他们可能会看到领先的指标,增强的活动将推动每次点击费用

本季度的报告发现,增强型广告系列的引入不会对Google的长期趋势造成重大干扰

包括产品信息广告在内的AdWords支出同比增长近18%

每次点击费用增加10%,点击次数增加7%

尽管每次点击费用较高,但非品牌投资回报率连续第三个季度保持平稳

在分析增强型活动对CPC趋势的影响时,RKG看到智能手机与计算机之间的CPC差距在过去两个月中以更快的速度接近,但RKG猜测,随着广告商优化其活动,差距缩小可能再次放缓

RKG的结论是,智能手机上涨的CPC对过去几个季度的CPC增长贡献不大

RKG表示,在从智能手机中移除智能手机后,每次点击费用仍然会增加9%,而整体则为10%

移动保持增长,Bing仍然落后两个广告平台都看到移动点击共享增长 - 移动点击率占总体的28%,占付费搜索支出的22%

然而,谷歌的移动份额仍然大幅超越Bing Ads

平板电脑和智能手机的点击率达到31%(第一季度为27%),而Bing Ads仅产生了19%的移动点击率(高达16%)

RKG称其有机数据显示,与谷歌和雅虎相比,Bing的移动流量滞后

整体智能手机支出增加261%,点击次数增加178%

平板电脑支出增长165%,点击次数增加115%

桌面/笔记本电脑的点击率下降了7%,但由于每次点击费用较高,支出同比增长5%

平板电脑每次点击费用超过台式机的1%

智能手机的每次点击费用继续压低整体市场,仅占桌面/笔记本电脑的60%