首先是耐克,然后是星巴克:现在苹果公司将被抗议者“遏制”吗? 2017-03-06 11:07:03

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在过去的几周里,对于那些无法获得关于科技巨头苹果的八卦的人来说,最炙手可热的发展是什么

是“iPad 3什么时候首次亮相并且它会有视网膜显示屏

”或者是否会有4g功能的谣言

也许是因为苹果公司的股价高达每股500美元,这让谷歌与微软的总价值相结合

或者也许所有那些做得好的抗议者都交出了250,000个电子签名,要求苹果公司更加“公平地”对待其工人(或者更正确的富士康科技公司的工人,本周据报道增加了工资和加班费)

这三个看似独立的事件都没有任何形式或形式,独立在某种意义上,Apple的2012年现实是大约1997年的耐克或者星巴克2001年对于那些记不起回到Twitter之前的人来说,这里有一点历史耐克也发现自己被亚洲分包商工厂对“奴隶劳动”条件的愤怒抗议所困扰星巴克因为从利用咖啡种植者的“殖民供应链”购买其豆类而受到嘲笑媒体的狂热并不相同有记者站在外面的商店面试困惑的客户表达了与受压迫的工厂工人和农民的团结对智库,非政府组织和投资银行的谈话负责人进行了令人头脑麻木的采访,他们猜测公司将如何在压力下屈服或如何抗议活动代表了全球资本主义的转折点最后,耐克没有扣上,而且星巴克慢慢修改了一个其供应链的情况在两种情况下他们的客户都没有瑕疵他们的股价也没有受到影响(尽管星巴克后来做的主要是由于策略不佳和过度扩张)人们一直“只是做”并且不断订购格兰德半脱脂大豆拿铁看看Apple最近面临的抗议活动,一组非常简单的问题可能是“为什么现在”和“为什么会这样”

几年前为什么不呢

毕竟,苹果公司的成功已有近十年的长期现象

它在中国的业务以及与富士康的合同安排也是一个长期的努力答案很简单你作为一家公司越成功,你就越容易被人知道作为“坚持”的经济学术语对抗耐克和星巴克的抗议活动也同样与公司成功的时期保持一致为什么会这样呢

首先,它主要是因为大多数像苹果,星巴克和耐克等价值公司创造的都是无形的 - 这就是为什么他们的品牌在外部商业机构的衡量下如此有价值的原因

例如,Interbrand估计苹果品牌的价值增加了在2010年和2011年之间,这个价值是50%第二,根据定义,这个价值是声誉的,因此可以在声誉上受到损害在这种情况下,公司本质上几乎可以做任何事来保护极其宝贵的资产

这一点被带回星巴克在公平贸易团体施加压力之后,这些团体一直在攻击他们这一事实让人感到困惑

一位恼怒的高管问他们为什么在星巴克基本上承认他们这样做时答案很简单;星巴克还有更多空间承认更多耐克对压力的反应不同而不是承认他们通过与相关公司盘旋货车来通过一系列多边国际准备来规范国际鞋类和服装行业来抓住监管议程协议据说,在2001年,耐克被Interbrand评为第34位最有价值品牌2011年,他们排名第25位星巴克在2001年排名第88位,2011年排名第96位非洲大陆集团的宠儿锐步被阿迪达斯接管,一个与抗议者有自己问题的公司第二个问题是苹果公司的原因

同样,答案很明确首先,如果你是一个几乎没有预算但是有价值的非政府组织,为什么不攻击一个公关巨头

通过捕捉媒体的魅力,苹果公司在为其产品提取数百万美元(如果不是数十亿美元)的免费广告和促销方面真是太棒了

哪家公司不会对即将推出的产品免费做广告

苹果以众所周知的紧张和封闭而闻名于此,它们类似于科技界的Greta Garbo 他们说他们希望被单独留下来做他们的事情,但他们沉浸在媒体的焦点中,这种虚假的沉默创造了对于Changeorg苹果公司代表了他们的原因的潜在宣传金

其次,Apple的成功转化为市场力量如果你是一个非政府组织或政府对于拥有市场定价能力的公司而不是市场价格接受者的公司来说要聪明得多苹果公司有更多的价格制造商而不是价格接受者,因此可以给予非政府组织更多的是它想要的东西而不会潜在地影响它的底线但问题是这最终是否重要

我在过去十年里与同事们进行的研究,并在“道德消费者的神话”中进行了研究,非常清楚地表明道德对价格的反应因此,Changeorg收集了250,000个签名这一事实当然是一个值得称赞的壮举,但对于两个人来说可能毫无意义

原因首先,与100,000多种Iphone和Ipad产品销售的产品相比,250,000个签名相形见绌可能毫无意义

例如,苹果在产品推出的第一天销售了超过300,000个Ipads,最近通过了250亿次应用下载请愿书是,借用一个短语,“小于1%”非签名者是另一个“99%以上”,这是“99%以上”响应的重要性第二,“99%以上”响应将如何依赖他们付出的代价是没有代价签署请愿书(例如,如果Changeorg要求每个请愿签名者向下来的工人捐赠50美元,会发生什么

)如果改变成本每个Ipad和Iphone的劳动力政策相当于100美元

苹果公司可能完全有理由阻止抗议者,而“99%以上”的客户很可能会接受阻碍

最终,Apple的最终回应可能与此无关

抗议活动苹果将有其他理由承认,最近宣布富士康正在增加一些薪水反映了这一点在苹果公司的案例中,该游戏中的另一个参与者 - 中国政府 - 已经让公司担心其对Ipad品牌Apple的所有权可能愿意加入道德浪潮并不是因为抗议活动意味着什么,而是因为当它们有权剥夺其最有价值的资产时,它不能惹恼中国政府

请愿和抗议是偶然的苹果公司甚至不能剥削中国工人的时候,但是,如果认为苹果的行为是m,那就太天真了

请愿书在任何实际部分都有效